Nền tảng bên có nhu cầu (Demand-Side Platform, gọi tắt DSP) là một nền tảng công nghệ cho phép nhà quảng cáo (advertisers) hoặc agency mua vị trí quảng cáo tự động và theo thời gian thực từ nhiều nguồn cung thông qua một giao diện duy nhất.
➡️ DSP giúp nhà quảng cáo:
- Định giá phiên hiển thị (impression-level bidding).
- Tự động hóa quá trình mua media.
- Nhắm mục tiêu chính xác theo nhân khẩu học, hành vi, thiết bị, vị trí địa lý, ngữ cảnh…
DSP (Demand-Side Platform) là nền tảng công nghệ cho phép nhà quảng cáo đặt mua quảng cáo tự động theo thời gian thực, sử dụng dữ liệu để nhắm mục tiêu và tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch. DSP là một trong những công nghệ trọng tâm trong quảng cáo programmatic hiện đại.
Ghi nhớ: DSP là công cụ của người mua quảng cáo, còn SSP là công cụ của người bán.
Lịch sử phát triển DSP
| Giai đoạn | Sự kiện chính |
|---|---|
| 2007–2010 | Các DSP đầu tiên ra đời, ví dụ như Invite Media (sau được Google mua). |
| 2010–2015 | DSP trở thành công cụ cốt lõi trong programmatic advertising. Các tên tuổi như The Trade Desk, MediaMath, AppNexus,… bắt đầu nổi bật. |
| 2015–2020 | Tích hợp thêm AI/ML để tối ưu chiến dịch. DSP hỗ trợ video, native, CTV (TV kết nối internet). |
| 2020–nay | DSP kết hợp mạnh mẽ với DMP/CDP để nâng cao khả năng cá nhân hóa và bảo mật dữ liệu người dùng. |
Các DSP phổ biến
| DSP | Điểm nổi bật |
|---|---|
| The Trade Desk | DSP độc lập lớn nhất thế giới, mạnh về display & video, CTV. |
| Google Display & Video 360 (DV360) | DSP tích hợp của Google, mạnh về data và inventory. |
| MediaMath | Một trong những DSP đầu tiên, nổi bật trong học thuật và agency. |
| Amazon DSP | DSP mạnh về nhắm mục tiêu dựa trên hành vi mua sắm của Amazon. |
| Xandr (trước là AppNexus) | Kết nối tốt giữa publisher & advertiser, nay thuộc Microsoft. |
Nhân vật & doanh nghiệp ảnh hưởng
| Tên | Vai trò |
|---|---|
| Jeff Green | CEO & nhà sáng lập của The Trade Desk, đưa DSP lên tầm toàn cầu. |
| Brian O’Kelley | Đồng sáng lập AppNexus, đóng góp lớn vào cơ sở hạ tầng programmatic. |
| Mở rộng DSP qua DV360 – kết nối mạnh với hệ sinh thái YouTube, Gmail, GDN. | |
| Amazon | Đẩy mạnh Amazon DSP với lợi thế dữ liệu hành vi mua hàng. |
- Hơn 90% quảng cáo hiển thị tại Mỹ năm 2024 được mua qua DSP (eMarketer).
- The Trade Desk đạt doanh thu hơn 1.8 tỷ USD năm 2023, phản ánh sự tăng trưởng mạnh mẽ.
- DV360 hiện là DSP phổ biến nhất tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương.
Mẹo sử dụng DSP hiệu quả
| Mẹo | Mô tả |
|---|---|
| Tận dụng dữ liệu 1st-party hoặc DMP | Kết nối dữ liệu người dùng (CRM, web, mobile) để nhắm mục tiêu chính xác hơn. |
| Chạy nhiều loại quảng cáo (Display, Video, Native, Audio) | DSP hỗ trợ đa định dạng giúp tối ưu đa kênh. |
| Tối ưu chiến dịch theo mục tiêu cụ thể (CPA, ROAS, Viewability) | DSP cho phép bidding theo mục tiêu, không chỉ CPC/CPM. |
| A/B testing thường xuyên các biến thể quảng cáo | Tận dụng khả năng testing theo creative, time, device, geo. |
| Chọn DSP phù hợp theo ngành hàng | Ví dụ: DV360 cho doanh nghiệp tổng thể, Amazon DSP cho bán lẻ, The Trade Desk cho thương hiệu. |
Một số khái niệm liên quan
| Nền tảng | Vai trò chính | Đối tượng |
|---|---|---|
| DSP | Mua quảng cáo tự động theo RTB | Advertiser, Agency |
| SSP | Bán vị trí quảng cáo | Publisher |
| Ad Exchange | Sàn giao dịch trung gian | Cả advertiser & publisher |
| Ad Server | Phân phối quảng cáo | Publisher hoặc advertiser |
