Cách hiểu
| Tiêu chí | Big Idea | Concept (Idea/Concept) |
|---|---|---|
| Định nghĩa | Một ý tưởng trung tâm lớn, mang tính đột phá, truyền cảm hứng và chi phối toàn bộ chiến dịch. | Một mô tả hoặc định hướng cụ thể cho một phần hoặc toàn chiến dịch, thường mang tính thực thi. |
| Mục đích | Truyền tải thông điệp cốt lõi của thương hiệu theo cách sáng tạo, cảm xúc và ấn tượng. | Trình bày cách triển khai chiến dịch dựa trên Big Idea. |
Đặc điểm so sánh
| Tiêu chí | Big Idea | Concept |
|---|---|---|
| Tầm vóc | Rộng, định hướng toàn bộ chiến dịch, có thể dùng trong nhiều nền tảng/kênh. | Hẹp hơn, cụ thể cho từng chiến thuật, kênh, hay hoạt động nhỏ. |
| Cấp độ tư duy | Chiến lược (Strategic thinking) | Chiến thuật / Thực thi (Tactical thinking) |
| Cảm xúc / Logic | Gây cảm xúc, truyền cảm hứng | Hướng đến logic triển khai |
| Ví dụ | “Think Different” (Apple), “Just Do It” (Nike) | TVC nói về hành trình sáng tạo của nhà thiết kế Apple (thuộc “Think Different”) |
| Vai trò | Hạt nhân sáng tạo cho toàn bộ chiến dịch | Thể hiện cách cụ thể để truyền đạt Big Idea đến từng đối tượng |
| Tính lâu dài | Có thể sống lâu dài cùng thương hiệu (brand platform) | Thường ngắn hạn, theo từng chiến dịch |
Ví dụ thực tế
🎯 Nike
-
Big Idea: “Just Do It”
→ Gợi cảm hứng hành động vượt qua giới hạn bản thân. -
Concept 1: Một quảng cáo video kể về người chạy bộ khuyết tật.
-
Concept 2: Một chiến dịch social media khuyến khích mọi người chia sẻ “lần đầu tiên họ vượt qua giới hạn”.
🎯 Coca-Cola
-
Big Idea: “Taste the Feeling”
→ Cảm xúc, niềm vui gắn với từng khoảnh khắc uống Coca. -
Concept 1: TVC người trẻ mở lon Coca ở lễ hội âm nhạc.
-
Concept 2: Influencer challenge trên TikTok về “khoảnh khắc giải khát”.
Vị trí công việc sáng tạo ý tưởng trong marketing (tham khảo)
| Vị trí | Vai trò liên quan |
|---|---|
| Strategic Planner | Đề xuất Big Idea dựa trên insight người tiêu dùng + brand positioning |
| Creative Director | Biến Big Idea thành các concept sáng tạo cụ thể |
| Copywriter / Designer | Thực thi các concept thành nội dung truyền thông cụ thể (TVC, banner, social post,…) |
✅ Tóm tắt khác biệt chính
| Big Idea | Concept |
|---|---|
| Định hướng sáng tạo toàn chiến dịch | Ý tưởng triển khai cụ thể trong chiến dịch |
| Mang tính chiến lược và cảm xúc cao | Mang tính thực thi, cụ thể, khả thi |
| Tồn tại lâu dài, gắn với thương hiệu | Ngắn hạn, phục vụ từng giai đoạn |
| Trả lời: “Chiến dịch này nói gì?” | Trả lời: “Chiến dịch này làm như thế nào?” |
